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龙门农民画踏上丝绸之路

发布时间:2019-09-13 20:24:40

龙门农民画踏上丝绸之路

    “第一眼见到龙门农民画,我就认定了要将其绘在我的产品上”……

    初见胡丽华,一身充满绘画元素的裙装,便将她与龙门农民画的关系显露无遗:为了让自己“一见钟情”的农民画走出画纸,胡丽华创办了目前惠州唯一一家经营龙门农民画衍生品的企业。

    丝巾、陶瓷、工艺品,经过两年多时间的探索和经营,如今,融入了龙门农民画绘画艺术元素的系列衍生品,开始走进了消费市场,特别是以纯桑蚕丝巾染的艺术保健丝巾,准备在今年“惠货全国行”展销会上亮相,打开“丝绸之府”杭州的市场。

    解“手信”之惑农民画印入丝巾

    “这可是量身打造的,走在街上绝对不会撞衫。”看出了大家的好奇,胡丽华把带进了位于惠州慈云图书馆内的龙门农民画艺术品读中心。

    走进该中心,龙门农民画的“乡土”艺术气息便扑面而来,包括农民画原创作品展示区、衍生产品展示区、教学培训区在内的5个功能区,全方位地展示了龙门农民画艺术。

    当然,最受关注的还是展示区内精美的龙门农民画丝巾、领带、骨瓷茶具等衍生产品,其中,服装利用龙门农民画的画风、色调、纹样等元素,先经过电脑处理、提炼、加工,制作出合适的花样,然后选择惠州特有的丝光棉材料,将花样印到布料上。

    “最特别的当属丝巾了,采用了产自杭州的纯桑蚕丝,经高科技手段制成的艺术保健丝巾,而且它的产生可以解决‘惠州手信’的问题。”胡丽华向透露,之前自己经营着一家文化礼品公司,曾一度纠结于制作一种独具惠州特色的“手信”。

    在胡丽华看来,总是将“惠州手信”与梅菜挂上钩太过单调,也缺少文化内涵,而4年前在中国农民画博物馆参观时与龙门农民画的“一见钟情”,让她找到了答案。

    “参观完回到公司后,我就与股东讨论生产绘有龙门农民画产品的事,并将目光投向了丝巾。”胡丽华说,当初将农民画印染进特有的桑蚕丝,曾遭遇到了技术瓶颈,所幸一路坚持了下来,才有了如今以“鹅美丝语”为品牌的艺术保健丝巾。

    试水众筹拓销路边开餐厅边卖产品

    经过40年的发展,龙门农民画产业基本形成了集创作、收藏、展示、销售、交流、研究、培训于一体的产业链条,然而,将其衍生品形成市场化的发展,却仍是在探路阶段,对此,胡丽华深有感触。

    “现在最大的问题就是如何打开市场,让更多的人接受龙门农民画的衍生品,有了销路才有资金投入到研发和生产中。”胡丽华表示,苦于目前销路不畅,公司也遇到了资金困难,而此次参加“惠货全国行”杭州展销会,目的也为了进一步打开市场。

    其实,在准备参展之前,对于农民画衍生品的销路拓展,胡丽华也进行了一些尝试,包括在国内一些重要城市寻找合作经销商,以及与“顺丰嘿客”合作尝试电子商务渠道,可整体收效并不好。

    “后来,我们想了另一个办法,试水众筹,开了一家龙门农民画主题餐厅,一边开店一边卖产品。”胡丽华告诉,今年5月,她通过全民众筹的方式在惠州市区河南岸金山湖片区开了一家龙门农民画主题餐厅,希望藉此带动产品的销售。

    截至目前仅2个月左右的经营,“餐厅效应”让胡丽华感到颇为惊喜,她直言,以农民画为元素的餐桌、餐具博得了不少市民的眼球,特色的农家菜也引来了越来越多顾客的光顾,许多人都在用餐过后于店内购买了农民画的相关衍生品。

    基于良好的市场反响,胡丽华计划于惠州再开几家分店,未来还希望走进别的城市。

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