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千金-益母颗粒電子商務對傳統服裝企業是機遇還是累贅

发布时间:2020-02-15 03:31:10

电子商务对传统服装企业是机遇还是累赘

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电子商务随着近几年的市场沉淀和发展,伴随着风险资本的催化之下,进一步加剧了市场的竞争程度,来自各个调研的数据都无一例外显示出B2C强大的生命力不过根据笔者的观察和调查发现,许多传统的服装企业却对电子商务感到茫然,甚至出现对电子商务有一种抗拒的心理一边是火热的电子商务市场,而另外一边却是束手无策的传统商业群体

为何出现这种情况?电子商务对传统服装企业来说,究竟是机遇还是累赘?笔者曾经与一些传统服装企业的老总们谈过这个问题,他们给出的答案几乎一致,那就是 风险较大,难以控制 这种风险是来自多个层面上的,首先是电子商务方面的人才储备不足,人才资源才是第一资源,估计这句话用在当前的中小型服装企业而言在合适不过的,不过随着近几年来电子商务外包业务的逐步兴起,在一定程度上缓解了这方面的压力在四月中旬笔者参加了蝶讯举办的 服饰品牌营销交流会 ,就与蝶讯商务的柳总曾有过深入交谈,正致力于打造服饰产业链条的蝶讯商务,也正在加快步伐招揽人才,作为电子商务外包项目的增值服务点这种服务项目在伴随着电子商务的兴起,逐渐演变成为了一个新的产业市场

其次,就是传统企业渠道上的风险众所周知,目前传统服装的线下渠道基本上是属于多级渠道,这个行业的渠道架构本身已经相当的成熟而电子商务讲究的是 短、平、快 ,也就说这种络体系注定与当前的渠道体现是相冲突的当初李宁、七匹狼、美特斯邦威等国内品牌,在发展电子商务的时候,同样面临着这样的困惑而解决这种困惑的常用的方法一般会采取细分渠道产品,即通过定位不同的渠道,设计出不同的产品,两条腿走路是当前许多国内服装品牌企业常用的做法而另外一种就是将电子商务渠道只是当做消除库存,提高企业产品的品牌工具,当然这种做法在笔者看来是属于最为原始的做法

第三,资金的风险发展电子商务以及不在是简单的搭建平台而已,这种只是建站卖衣服的时代只是电子商务发展过程的一个阶段在这个阶段的沉淀之下,衍生出了许许多多大大小小的服装站当时在今天的电子商务基本上进入了 烧钱 的时代,所以许多品牌服装企业,特别是中小型服装企业面对这样的市场下,难以坚定信心发展电子商务

除了以上三点之外,服装品牌企业或者是中小型服装企业,在发展电子商务过程当中都存在着各种各样的原因,这些原因都会或多或少的制约着企业负责人,对于企业战略发展的方向而笔者看来,是机遇还是累赘并不能简单的归结于何种原因,正如蝶讯商务柳总所言,服装企业在发展电子商务的背后缺少的是一种正确的系统解决方案这一点与笔者的看法相互一致,传统服装企业如何来利用电子商务打造企业品牌,如何解决线下与线上渠道权衡关系,需要的不仅仅是企业家的胆识,更重要的是支撑企业电子商务系统的方向

本文由李雨山原创撰写,欢迎交流探讨

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